1、網(wǎng)站搭建過(guò)程
這里建議大家先明確一個(gè)概念，尤其是對(duì)非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司。開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步是做網(wǎng)站沒(méi)錯(cuò)，但是在網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中就應(yīng)該有營(yíng)銷部門(mén)的介入。
這就包括SEO的前期介入，雖然說(shuō)現(xiàn)在市面上普遍的建站程序都在一定程度上考慮到了后期SEO的問(wèn)題，在底層代碼上都做了優(yōu)化。
但是這對(duì)希望靠SEO獲得流量的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，況且網(wǎng)站SEO也不只是代碼層面的問(wèn)題。
在規(guī)劃網(wǎng)站的時(shí)候就要把網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)這些準(zhǔn)備好，做網(wǎng)站的時(shí)候就直接按這個(gè)思路去做頁(yè)面，盡量不要網(wǎng)站做好之后在整體去改版。
不管是從時(shí)間周期上還是預(yù)算上都劃不來(lái)。
2、網(wǎng)站的“硬件”問(wèn)題
首先是服務(wù)器，企業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站不建議選擇非主流服務(wù)器，算下來(lái)其實(shí)并不會(huì)便宜多少，反倒是后面容易出很多問(wèn)題，會(huì)把人搞瘋掉的。
國(guó)內(nèi)的話阿里、騰訊、百度這種巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有做自己的服務(wù)器，且做得還不錯(cuò)，雖然各有各的問(wèn)題，但是滿足企業(yè)正常需求足夠了。從價(jià)格上看也不會(huì)比那些非主流廠商貴多少，穩(wěn)定是選服務(wù)器的第一原則。
至于服務(wù)器配置、ip地區(qū)這些，如果公司有IT部門(mén)，交給IT部門(mén)去搞定就好，沒(méi)有的話買(mǎi)之前給對(duì)應(yīng)的服務(wù)商打個(gè)電話，就詳細(xì)的說(shuō)一下你的需求就可以了。
他們會(huì)給你推薦適合的版本，和幾家主流的服務(wù)器提供商都用這個(gè)方法溝通過(guò)，測(cè)試的結(jié)果是他們還是比較有職業(yè)道德的，不太會(huì)故意給你推薦貴的。
然后就是域名的選擇問(wèn)題，網(wǎng)上可以找到很多選域名的攻略，說(shuō)得都有道理，但是可能會(huì)給一些新手造成選擇困難癥。
域名的選擇只要是近期這個(gè)域名沒(méi)有嚴(yán)重的違規(guī)記錄就可以，當(dāng)然，這種情況出現(xiàn)的概率也極低。
那是選擇公司名字的拼音縮寫(xiě)還是你們老板喜歡的其他單詞組合都看個(gè)人高興，搜索引擎不會(huì)因?yàn)橛蛎暮x給給予網(wǎng)站特別優(yōu)待或者處罰。
不過(guò)現(xiàn)在那種特別好的、短的域名也不太好注冊(cè)，建議是不要太糾結(jié)這個(gè)問(wèn)題，盡量短，有一定的含義就可以。
3、關(guān)鍵詞選擇問(wèn)題
這里主要是說(shuō)的首頁(yè)的關(guān)鍵詞選擇，個(gè)人對(duì)這個(gè)問(wèn)題的建議是關(guān)鍵詞的選擇可以分為兩塊。一塊是品牌詞，一塊是業(yè)務(wù)詞。
拿國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)舉例，不管是你去看同行還是跨行業(yè)的企業(yè)站，現(xiàn)在企業(yè)站的關(guān)鍵詞排名能力都是十分有限的，這個(gè)后面詳細(xì)說(shuō)。
那么既然排名能力有限，選擇過(guò)多的關(guān)鍵詞除了分散首頁(yè)權(quán)重之外我沒(méi)想到還有什么其他的作用。
這兩年經(jīng)手的一些企業(yè)站傳統(tǒng)行業(yè)的比較多，對(duì)于這類網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌詞肯定是必須的，再加上1-3個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。首頁(yè)關(guān)鍵詞控制在4個(gè)左右?guī)缀蹙褪菢O限。
當(dāng)然，你可以通過(guò)關(guān)鍵詞錯(cuò)位組合的方式把這幾個(gè)詞再二次組合一下，可以縮短title的長(zhǎng)度，也盡量讓title可讀性更高一些。
簡(jiǎn)單解釋一下title可讀性問(wèn)題，前幾年主流的SEO做法是title直接用關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3，這種硬組合的方式，不過(guò)近幾年網(wǎng)站標(biāo)題似乎都在一定程度上傾向于可讀性更高的表達(dá)方式，比如“百度一下，你就知道”，當(dāng)然我們的企業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)情況下不能這寫(xiě)標(biāo)題，不過(guò)這個(gè)思路值得嘗試，是堅(jiān)持關(guān)鍵詞硬性組合還是讓標(biāo)題看起來(lái)更像標(biāo)題，看個(gè)人選擇，不過(guò)后一種方式經(jīng)過(guò)幾次嘗試之后效果還可以。
關(guān)鍵詞選擇的另一個(gè)問(wèn)題，選關(guān)鍵詞之前一定要清晰地認(rèn)識(shí)到你通過(guò)網(wǎng)站有可能拿到的客戶的范圍有多大。
意思就是比如說(shuō)雖然你可以為全國(guó)的客戶提供服務(wù)，但是你對(duì)網(wǎng)站的評(píng)估是你最多就能做好地域詞的排名，那建議就把重點(diǎn)放在地域詞上，暫時(shí)不要把目標(biāo)定到全國(guó)性關(guān)鍵詞上。
簡(jiǎn)單的例子，比如“SEO優(yōu)化團(tuán)隊(duì)”這種詞，這種服務(wù)當(dāng)然沒(méi)有什么地域限制，但是是個(gè)明眼人都能看出來(lái)這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)有多大。
這個(gè)時(shí)候如果對(duì)自己的網(wǎng)站沒(méi)有十足把握，把關(guān)鍵詞定位做到全國(guó)，價(jià)值并不大。
反倒不如把大部分精力放在你所在的地區(qū)上，比如你的公司在北京，那做北京地域詞當(dāng)然希望更大，等這類地域詞排名穩(wěn)定之后，再擴(kuò)張到同省份的其他地區(qū)，以此類推。
即使是性如烈火的老李也知道兵力不夠的時(shí)候別輕易打縣城，會(huì)死人的。
4、搜索引擎收錄問(wèn)題
雖然現(xiàn)在搜索引擎仍然是百度一家獨(dú)大，但是其他搜索引擎仍然不能完全忽視掉。
搜狗、好搜、神馬、今日頭條等等，你能想到的，建議在網(wǎng)站做好之后都去注冊(cè)一個(gè)站長(zhǎng)后臺(tái)，區(qū)別無(wú)外乎就是重視程度不同。
重點(diǎn)肯定是在百度，但是其他搜索引擎也會(huì)有流量進(jìn)來(lái)的。對(duì)SEO來(lái)說(shuō)，多一個(gè)流量也是好事。
然后就是關(guān)于新站的收錄和排名問(wèn)題。很多人問(wèn)為什么網(wǎng)站做百度不收錄，沒(méi)排名。
遺憾的是很多網(wǎng)站看過(guò)之后并沒(méi)有技術(shù)上的問(wèn)題，也沒(méi)有嚴(yán)重的違規(guī)?？赡艽嬖谝恍┎荒敲赐晟频牡胤剑沁@個(gè)并不是完全不被收錄和排名的因素。
百度現(xiàn)在的算法比較夢(mèng)幻，你幾乎可以完全脫離傳統(tǒng)SEO的思維去看待百度現(xiàn)行的算法。（未來(lái)百度應(yīng)該也不想再做傳統(tǒng)的搜索引擎，商業(yè)布局的問(wèn)題）
所以對(duì)新站的建議就是做好基礎(chǔ)工作，持續(xù)正規(guī)地進(jìn)行維護(hù)即可。收錄周期雖然長(zhǎng)了一些，投入產(chǎn)出還是可以實(shí)現(xiàn)相對(duì)平衡的。
5、移動(dòng)端問(wèn)題
現(xiàn)在除了極特殊的行業(yè)之外，流量的大頭都是在移動(dòng)端的，所以建議做好移動(dòng)端的優(yōu)化工作。
就百度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端優(yōu)化可以分兩個(gè)步驟進(jìn)行：網(wǎng)站移動(dòng)適配和百度小程序
網(wǎng)站的移動(dòng)端適配從技術(shù)上講難度不大，這個(gè)程序可以幫你搞定。重點(diǎn)說(shuō)一下百度小程序的問(wèn)題。
剛出來(lái)的時(shí)候覺(jué)得百度做小程序的目的應(yīng)該和微信一樣，但是現(xiàn)在看似乎并不太一樣。
小程序之于微信生態(tài)的意義更多的是為主體提供了一個(gè)建立服務(wù)的平臺(tái)，重點(diǎn)在服務(wù)的輕量化觸達(dá)。
當(dāng)然，百度開(kāi)始的時(shí)候可能也是這么想的，但是不管什么原因，百度小程序現(xiàn)在對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值并不是服務(wù)提供平臺(tái)，而是網(wǎng)站的變體。
你可以把百度小程序理解為你的移動(dòng)端網(wǎng)站，到目前為止這個(gè)層面的價(jià)值還是有的。至于要不要花大精力去把服務(wù)嫁接到這上面，看企業(yè)考慮。
不過(guò)貌似百度有意要把小程序放到競(jìng)價(jià)體系之中，對(duì)于有廣告投放計(jì)劃的公司可以關(guān)注一下。
百度小程序現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的技術(shù)難度已經(jīng)沒(méi)有之前大了，大把的開(kāi)源程序支持一鍵生成。做好之后記得注冊(cè)百度小程序平臺(tái)，提交上線即可。
6、網(wǎng)站維護(hù)/內(nèi)容問(wèn)題
很多傳統(tǒng)行業(yè)的公司做了網(wǎng)站之后似乎都不太重視內(nèi)容的更新，這個(gè)要不得，長(zhǎng)期不更新的網(wǎng)站效果肯定是要打折扣的。
另一個(gè)就是該怎么更新內(nèi)容，首先原創(chuàng)不原創(chuàng)并不是硬性要求，在不更新和不原創(chuàng)這兩個(gè)中間非要選一個(gè)的話，肯定優(yōu)先滿足更新這個(gè)需求。
至于要不要原創(chuàng)，價(jià)值并不大。這里說(shuō)的非原創(chuàng)是經(jīng)過(guò)一定簡(jiǎn)單處理的文本，不是直接從亂七八糟的地方復(fù)制一堆亂七八糟的東西過(guò)來(lái)，兩個(gè)意思。
在沒(méi)有特殊狀況的前提下，網(wǎng)站更新周期和數(shù)量可以跟著百度站長(zhǎng)后臺(tái)走，每天十篇，如果沒(méi)時(shí)間就隔天十篇。
上面這六個(gè)步驟基本就可以滿足大部分企業(yè)級(jí)網(wǎng)站的SEO需求，至少你按照這個(gè)步驟做不會(huì)出大問(wèn)題。區(qū)別無(wú)外乎就是這中間再把每一個(gè)步驟細(xì)化，那是專業(yè)SEO的事情了，對(duì)非SEO人員和新手不具有參考價(jià)值。
作者：今日互動(dòng)官方