在做SEO工作時(shí)，我們通常會關(guān)注關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容創(chuàng)作和外鏈建設(shè)，這些都是SEO基礎(chǔ)工作。除此之外，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也同樣重要，它屬于技術(shù)SEO的一環(huán)。
正確的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能有效提升搜索引擎排名，是實(shí)現(xiàn)SEO目標(biāo)的重要一步。
相比僅注重表層工作，更應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)站本身的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，這樣才能獲得長期的SEO效果。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，就是規(guī)劃網(wǎng)站的層級、導(dǎo)航、分類、標(biāo)簽等，讓網(wǎng)站的內(nèi)容和鏈接有條理，方便用戶和搜索引擎找到和理解。
在設(shè)計(jì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的時(shí)候, 不妨參考以下幾種方法:
1. 規(guī)劃好網(wǎng)站的分類
對于那些有很多產(chǎn)品頁面或內(nèi)容（如文章和案例研究）的網(wǎng)站來說，分類體系更是重要。
有兩點(diǎn)比較重要：
一是讓每個(gè)頁面都有一個(gè)合適的類別，不要漏掉任何一個(gè)頁面；
二是讓你的類別不要太多，不要讓用戶和搜索引擎迷惑。
你可能已經(jīng)有了一些想法，怎樣把你的產(chǎn)品和內(nèi)容分成不同的類別。
但是，也可以參考一些其他的方法，比如：
? 看看競爭對手的網(wǎng)站，他們是怎樣分類的，有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，你可以借鑒或改進(jìn)的地方。
? 用一些測試用戶，讓他們把你的頁面用卡片的形式分成不同的類別，看看他們的想法和建議，你可以采納或調(diào)整的地方。
? 用主題集群的方法，把你的頁面按照主題、目標(biāo)、用戶等維度分成不同的集合，然后再把這些集合分成不同的類別，這樣可以讓你的分類更有邏輯和層次。
2. 創(chuàng)建一個(gè)直觀的導(dǎo)航菜單
網(wǎng)站的頂級導(dǎo)航，就是你的網(wǎng)站的最上面的菜單，它可以讓搜索引擎和用戶一眼看到你的網(wǎng)站有哪些內(nèi)容，以及它們是怎樣分組的。
你的網(wǎng)站的頂級導(dǎo)航，應(yīng)該讓用戶能夠快速、輕松地找到他們想要的內(nèi)容，不要讓他們迷路或者離開。
設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)航的時(shí)候，應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：
? 簡潔：不要有太多的類別，只保留最重要的幾個(gè)，讓用戶一目了然，不要感到困惑或者壓力。
? 清晰：每個(gè)類別的名稱，應(yīng)該準(zhǔn)確地反映它的內(nèi)容，讓用戶知道點(diǎn)擊后會看到什么，不要有歧義或者誤導(dǎo)。
? 邏輯：每個(gè)類別的內(nèi)容，應(yīng)該有一定的關(guān)聯(lián)性和層次性，讓用戶能夠按照一定的順序和邏輯，從大到小，從廣到窄，逐步深入，不要有跳躍或者冗余。
? 靈活：每個(gè)類別的內(nèi)容，應(yīng)該能夠根據(jù)用戶的需求和喜好，進(jìn)行一定的調(diào)整和過濾，讓用戶能夠自由地選擇和控制，不要有限制或者強(qiáng)制。
對于一些有很多頁面的網(wǎng)站，比如一些賣多種商品的網(wǎng)站，你可以用一種叫做分面導(dǎo)航的方法，來讓用戶更容易地找到他們想要的商品。
分面導(dǎo)航，就是讓用戶可以用一些條件，比如價(jià)格、顏色、品牌等，來篩選和排序你的網(wǎng)站的內(nèi)容，從而縮小他們的搜索范圍，提高他們的搜索效率。（但是，要注意，分面導(dǎo)航也可能會帶來一些SEO的問題，比如重復(fù)內(nèi)容的問題，你需要用一些技術(shù)方法，來避免或解決這些問題。）
3. 使用簡單的URL結(jié)構(gòu)
你的網(wǎng)站的URL，就是你的網(wǎng)站的地址，它可以讓搜索引擎和用戶找到你的網(wǎng)站的內(nèi)容。你的網(wǎng)站的URL，應(yīng)該簡潔、統(tǒng)一，并反映你的網(wǎng)站的分類層次。
比如，這個(gè)URL就很好：
[https://website.com/category/sub-category/page-title]
它把網(wǎng)站的內(nèi)容分成了類別、子類別和頁面標(biāo)題，這樣可以讓搜索引擎和用戶知道這個(gè)頁面的主題和位置。
你可以用這種方法，把你的網(wǎng)站的URL組織成子目錄，這樣可以讓搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站的內(nèi)容是相關(guān)的，從而提高你的網(wǎng)站的排名。
你也可以了解一下Google喜歡和不喜歡的URL類型，這樣可以避免一些錯(cuò)誤。
比如，Google不喜歡這些URL：
? 在URL中使用非ASCII字符，比如中文、日文、韓文等，因?yàn)檫@些字符可能會導(dǎo)致亂碼或者錯(cuò)誤。
? 包含不可讀的長ID數(shù)字的URL，比如[https://website.com/1234567890]，因?yàn)檫@些數(shù)字沒有意義，也不利于記憶或分享。
? 在URL中使用連接關(guān)鍵詞，比如[https://website.com/bestcheaplaptop]，因?yàn)檫@樣會讓搜索引擎認(rèn)為你在操縱關(guān)鍵詞，從而降低你的網(wǎng)站的信譽(yù)。
? 使用下劃線，比如[https://website.com/page_title]，因?yàn)橄聞澗€會讓搜索引擎認(rèn)為你的單詞是連在一起的，從而影響你的關(guān)鍵詞匹配。
4. 利用內(nèi)部鏈接,讓網(wǎng)站更有序
如果網(wǎng)站有很多頁面，它們之間是怎樣聯(lián)系的呢？你可以用內(nèi)部鏈接，來讓搜索引擎和用戶在你的網(wǎng)站上方便地跳轉(zhuǎn)，并明白頁面之間的關(guān)系。
你可以把你的網(wǎng)站想象成一個(gè)建筑，內(nèi)部鏈接就像是連接不同房間和層次的走廊和樓梯，讓你的網(wǎng)站更有結(jié)構(gòu)，更易于導(dǎo)航。
你可以用兩種類型的內(nèi)部鏈接：導(dǎo)航和上下文。
? 導(dǎo)航鏈接，就是你的網(wǎng)站的菜單，它們出現(xiàn)在你的主頁、頂部和底部，讓用戶可以快速地找到你的網(wǎng)站的主要部分。
? 上下文鏈接，就是你的網(wǎng)站的內(nèi)容里，指向一些相關(guān)信息的鏈接，讓用戶可以深入地了解你的網(wǎng)站的細(xì)節(jié)。
你用內(nèi)部鏈接的時(shí)候，要注意一些策略，比如：
? 從你的權(quán)威頁面，鏈接到你的重要頁面。權(quán)威頁面，就是那些得到很多高質(zhì)量的外部鏈接的頁面，比如你的主頁或者一些熱門的內(nèi)容。
重要頁面，就是那些你想讓用戶看到的頁面，比如你的產(chǎn)品或者服務(wù)。這樣，你可以把鏈接的權(quán)重，從權(quán)威頁面?zhèn)鬟f給重要頁面，讓它們的排名更高。
? 用關(guān)鍵詞的錨文本，鏈接到你的頁面。錨文本，就是你的鏈接的文字，它可以讓搜索引擎和用戶知道你的鏈接的內(nèi)容是什么。你可以用一些和你的頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞，作為你的錨文本，讓你的鏈接更有意義，更有幫助。
但是，你不要用同樣的錨文本，多次鏈接到同一個(gè)頁面，這樣會讓搜索引擎覺得你在作弊，從而降低你的網(wǎng)站的信譽(yù)。
? 定期更新你的內(nèi)部鏈接。你的網(wǎng)站的內(nèi)容，會隨著時(shí)間而變化，你可能會添加一些新的內(nèi)容，或者刪除一些舊的內(nèi)容。你要檢查一下你的網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，看看是否有一些失效的鏈接，或者有一些可以添加的鏈接，讓你的網(wǎng)站的內(nèi)容和鏈接，都保持最新，最相關(guān)。
5. 面包屑導(dǎo)航
面包屑是出現(xiàn)在頁面標(biāo)題上方的內(nèi)部鏈接，讓用戶可以追蹤他們到達(dá)該頁面的路徑。路徑上的每個(gè)鏈接都是可點(diǎn)擊的，使用戶可以在需要時(shí)立即返回到前一個(gè)頁面。
6. 創(chuàng)建站點(diǎn)地圖
創(chuàng)建一個(gè)XML站點(diǎn)地圖是幫助搜索引擎爬取你的網(wǎng)站的最好方法之一。
站點(diǎn)地圖，就是一個(gè)文件，它列出了你的網(wǎng)站的所有網(wǎng)址，以及它們之間的關(guān)系。站點(diǎn)地圖還包含了每個(gè)網(wǎng)址的一些其他信息，比如它們最后更新的時(shí)間。
雖然谷歌一般可以不用看站點(diǎn)地圖，就能發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站的所有頁面，但是如果你有一個(gè)站點(diǎn)地圖，就可以讓谷歌更容易地找到你的網(wǎng)站的內(nèi)容，特別是當(dāng)你的網(wǎng)站很大、很復(fù)雜或者鏈接不好的時(shí)候。
你也可以做一個(gè)用戶可以看到的站點(diǎn)地圖，叫做HTML站點(diǎn)地圖。
這個(gè)站點(diǎn)地圖，就像你的網(wǎng)站的目錄，它可以讓用戶找到你的網(wǎng)站的任何頁面，即使它們不在你的導(dǎo)航或者站內(nèi)鏈接里。
設(shè)立Html Sitemap和它的好處
7. 避免網(wǎng)站內(nèi)部的關(guān)鍵詞競爭
你的網(wǎng)站有很多頁面，它們都有一些關(guān)鍵詞，讓搜索引擎和用戶知道它們是關(guān)于什么的。
但是，如果你的網(wǎng)站有兩個(gè)或多個(gè)頁面，用了同樣的關(guān)鍵詞，或者想要回答同樣的問題，那就會有一個(gè)問題，叫做Keyword Cannibalization關(guān)鍵詞競爭。
關(guān)鍵詞競爭，就是你的網(wǎng)站的不同頁面，爭奪同樣的搜索引擎的排名，從而影響你的網(wǎng)站的流量。
比如，你的網(wǎng)站有兩個(gè)頁面，都是關(guān)于“如何寫電子書”的，那么，谷歌就不知道該把哪個(gè)頁面放在前面，從而讓你的網(wǎng)站的排名下降。
你怎樣避免關(guān)鍵詞競爭呢？你要先弄清楚你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，看看你的網(wǎng)站有哪些頁面，它們是怎樣分組的，它們的關(guān)鍵詞是什么，它們的目的是什么。
然后，你要找出那些可能會競爭的頁面，比如，它們的關(guān)鍵詞相同，或者它們的內(nèi)容相似，或者它們的目標(biāo)相同。
最后，你要解決這些競爭的頁面，比如，你可以：
? 把它們合并成一個(gè)頁面，把它們的內(nèi)容和關(guān)鍵詞都放在一起，讓搜索引擎和用戶只看到一個(gè)頁面，不會混淆。
? 把它們重定向到一個(gè)頁面，讓搜索引擎和用戶訪問其中一個(gè)頁面的時(shí)候，自動跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁面，讓搜索引擎和用戶只看到一個(gè)頁面，不會重復(fù)。
? 添加canonical tag把它們規(guī)范化到一個(gè)頁面，讓搜索引擎知道其中一個(gè)頁面是主要的，另一個(gè)頁面是次要的，讓搜索引擎只排名一個(gè)頁面，不會分散。
總結(jié)
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO至關(guān)重要，它不只關(guān)系到搜索引擎的爬取與理解，也關(guān)乎用戶的瀏覽體驗(yàn)。優(yōu)化結(jié)構(gòu)，應(yīng)確保頁面在三四次點(diǎn)擊內(nèi)可達(dá)。
關(guān)鍵優(yōu)化策略包括：
精心規(guī)劃清晰的分類體系。
設(shè)計(jì)直觀導(dǎo)航菜單，便于用戶操作。
采用簡潔的URL結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)分類層次。
運(yùn)用內(nèi)部鏈接策略，提升關(guān)鍵頁面權(quán)重，輔助搜索引擎和用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。
引入面包屑導(dǎo)航，助用戶追溯路徑，增強(qiáng)內(nèi)鏈。
構(gòu)建站點(diǎn)地圖，加速搜索引擎爬取。
避免關(guān)鍵詞內(nèi)部競爭，確保搜索效率。
遵循這些方法，就可建立對搜索引擎和用戶均友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。